Att bygga en helhetslösning för digital marknadsföring

Att marknadsföra ett företag är minst sagt en komplicerad vetenskap. För att få ut det mesta av den tid och resurser man har att tillgå gäller det att veta så mycket som möjligt om ens kunder, om sina egna styrkor och svagheter som företag och hur man bör utforma sin marknadsföring för att uppnå ett lyckat resultat. Det kräver både kreativitet, ihållighet och i dagens digitala tidsålder en stor anpassbarhet till ständigt förändrande förhållanden.

Bli vän med dina kanaler

Inom digital marknadsföring, som för de flesta företag idag har blivit en allt större del av den totala marknadsföringen, råder en stor splittring. Digital marknadsföring är nämligen inte en kanal utan ett stort antal olika som alla har vilt skiftande spelregler. Därför är det viktigt att man när man ska ta sin marknadsföring till den digitala arenan utarbetar en övergripandes strategi. Man kan sedan utifrån dessa oberoende utvärdera alla de kanaler som finns tillgängliga online och identifiera vart man bör lägga sitt fokus och hur man kan få ut det mesta från kanaler man redan jobbar med idag.

De flesta företag har inte möjlighet att lägga stort fokus på alla de tillgängliga digitala kanalerna men det är ändå viktigt att man bekantar sig med de möjligheter som finns att synas online även om de inte är en del av ens strategi idag. Mer specifikt börjar många företag med att marknadsföra sig via mailutskick till sin kundlista, annonsering i sökmotorer och på sociala media. På detta sätt lägger man huvudfokus på att bearbeta redan befintliga kunder och bygga ett följe. Det är just detta som har gjort digital marknadsföring så viktigt i dagens företagande. Till skillnad från äldre typer av marknadsföring kan man bygga en relation med kunder och rikta kampanjer och erbjudanden på ett sätt som gör att marknadsföringen upplevs som mindre säljande och mer som kommunikation mellan jämlika partner. Det gör också att ens kunder i mycket högre grad väljer att interagera med ens marknadsföringsmaterial och de kan på detta sätt själva hjälpa till att utforma framtida kampanjer.

Därför bör marknadsföring främst inriktas mot redan existerande kundgrupper och mot att utveckla ens kontaktnät och nå fler människor. Att redan från första början försöka sälja produkter som huvudsyfte är sällan den mest långsiktigt lönsamma strategin. De mest framgångsrika företagen hittar ett sätt att på ett unikt sätt kommunicera sitt företags identitet över flera olika kanaler och kan på så sätt fånga kunder på många olika sätt och när man väl lyckats väcka intresset första gången kan man också bygga en långvarig relation som gagnar både företaget och dess kunder.